Współczesny marketing - jak mądrze się reklamować

Definicja marketingu jest bardzo szeroka. Najprościej ujął to uznany ekonomista Philip Kotler mówiąc, że celem marketingu jest zastosowanie szeregu działań, podjętych w celu rozpoznania i zaspokajania ludzkich potrzeb. Postęp technologiczny i zmiany zachodzące w społeczeństwie na skalę globalną sprawiają, że dziedzina ta jest bardzo rozgałęziona i wykorzystuje wszystkie dostępne środki komunikacji. Przybliżymy Ci zatem kilka sposobów na sprawdzoną kampanię marketingową, a także narzędzia, z których skorzystasz podczas promowania swojego produktu albo usługi. Dowiesz się także, czym jest marketing internetowy i jak różni się od digital marketingu.

Marketing w cyfrowym świecie

Łatwy dostęp do internetu, szybkość składania zamówień i krótki czas oczekiwania na przesyłkę zachęcają do kupowania właśnie w ten sposób. Wygodniej przecież zamówić potrzebny produkt przy pomocy trzech kliknięć, niż jechać przez pół miasta w korkach do zatłoczonego sklepu. Nic dziwnego, że klienci decydują się właśnie na tę drogę, a właściciele sklepów internetowych od wielu lat odnotowują wzrost słupków sprzedażowych. Z obecności klientów w sieci skorzystać możesz na wiele sposobów. Warto, żeby przy okazji wyszukiwania usług i produktów, zobaczyli także Twoją ofertę. Spójrz na listę poniżej i sprawdź, które narzędzia Ci się przydadzą w skutecznej kampanii marketingowej, niezależnie od tego, czy działasz w branży B2B, czy B2C.

Pośrednie i bezpośrednie formy marketingu w sieci

• content marketing (np. webinaria, podcasty, infografiki)
• reklamy Google Ads (wyświetlanie linków reklam sponsorowanych jako pierwszych w wyszukiwarkach Google i stronach współpracujących)
• pozycjonowanie stron www (m.in. optymalizacja treści pod SEO)
• e-mail marketing (spersonalizowane emaile, newslettery)
• social media marketing (np. Facebook, Instagram)
• influencer marketing (współpraca m.in. z blogerami)
• marketing wirusowy (np. materiały video i graficzne rozpowszechniane przez samych użytkowników)
• remarketing (nawiązanie kontaktu z osobami, które wcześniej odwiedziły Twoją stronę)

Marketing cyfrowy (digital marketing) obejmuje wszystkie działania w internecie (w jego zakres wchodzi więc marketing internetowy), jednak pojęcie to zawiera w sobie również docieranie do klienta za pośrednictwem MMS-ów i SMS-ów.

Rozpocznij kampanię zorientowaną na klienta

Aby skutecznie przeprowadzić kampanię marketingową i dotrzeć do nowych klientów, musisz zebrać najważniejsze informacje dotyczące działalności Twojej firmy. Dzięki temu zrealizujesz postawione sobie cele biznesowe. Zastanów się zatem nad następującymi kwestiami:

• co chcesz dokładnie osiągnąć i jaki budżet możesz poświęcić
• jaka jest grupa docelowa Twojego produktu i gdzie najłatwiej ją znaleźć
• czym się interesuje, jaki jest jej język
• zaplanuj odpowiednie treści
• wybierz narzędzia, przy pomocy których wystartujesz
• stwórz responsywny landing page z ofertą, do której chcesz zachęcić odbiorców
• utrzymuj kontakt z klientami, udzielaj wyczerpujących informacji dotyczących produktu
• analizuj skuteczność podjętych kroków

Udzielenie odpowiedzi na te pytania pozwoli Ci na wybranie rodzaju marketingu, a tym samym owocne reklamowanie produktów lub usług w internecie.

Kilka przykładów strategii marketingowych

Warunkiem rozwoju każdej platformy e-commerce jest pozytywny odbiór przez grupę docelową. Jeśli zwracasz się do potencjalnego klienta, musisz dokładnie wiedzieć, jakie są jego potrzeby. Twoi odbiorcy to stali użytkownicy mediów społecznościowych? Nawiąż współpracę z influencerem (np. streamerem, blogerem), będącym specjalistą w dziedzinie, którą i Ty się zajmujesz. Dzięki niemu dotrzesz do odpowiednich odbiorców i rozpowszechnisz swoją markę w internecie. Osoby prowadzące bloga czy własny kanał często mają status autorytetu i mocno oddziałują na opinie i poglądy swoich fanów, a współpraca z nimi przynosi bardzo dobre rezultaty w zakresie pozyskiwania klientów. Innym sposobem na obranie słusznego kierunku podczas działań marketingowych jest korzystanie z narzędzi Google'a i Facebooka. Ich dokładna analiza pozwoli Ci dotrzeć do odpowiedniej grupy odbiorców. Trafi dokładnie do tych osób, na których najbardziej Ci zależy.

Wybierz odpowiedni rodzaj marketingu i działaj

Poznałeś narzędzia marketingowe i sposoby na ich wykorzystanie. To od profilu Twojej firmy zależy, których rozwiązań użyjesz, a wszystkie masz na wyciągnięcie ręki. W dobie cyfryzacji i globalizacji to właśniemarketing cyfrowy rozwija się najszybciej, warto zatem nie przespać okazji i wykorzystać możliwości, jakie daje Ci powszechny dostęp do internetu.